Google est le moteur de recherche le plus populaire au monde, car il concentre une part de marché moyenne de plus de 90% (92% tous appareils en France confondus – données Webrankinfo).
Inévitablement, ce succès a mis son agence de publicité, Google Ads, sous les projecteurs.
Créer sa première campagne publicitaire est également très simple grâce aux tutoriels fournis par l’entreprise… mais encore faut-il la rendre efficace et rentable !
Cependant, le nombre de paramètres disponibles peut vite devenir déroutant pour les novices, et les moyens d’optimisation les plus décisifs ne conviennent pas forcément à tout le monde. Dans cet article, nous vous expliquons comment diffuser une campagne sur Google Ads et, en particulier, comment en tirer le meilleur parti.
Créez votre compte Google Ads et insérez votre code de suivi
Si vous souhaitez diffuser une campagne sur Google Ads, vous devez absolument avoir un compte Gmail.
Une fois créé, il vous suffit d’accéder directement à Google Ads.
Vous devrez fournir des informations de base telles que vos coordonnées, votre mode de paiement, l’URL exacte de votre site Web et des balises de suivi (balises).
Pourquoi installer des balises de suivi ?
Parce que placer des balises de suivi est essentiel si vous souhaitez optimiser vos campagnes et augmenter vos taux de conversion.
L’installation de la balise est simple : placez la balise dans le code source de votre site Web (entre les balises <body></body>) sur une page de confirmation telle qu’une confirmation d’achat ou une inscription.
Chaque fois que la balise se déclenche, cela compte comme une conversion.
Définissez vos mots clés ou requêtes de recherche
Comme vous le savez, vous devez savoir quels mots votre cible utilise.
Cette étape est très importante.
Si vous comptez sur l’intuition ou la logique, vous risquez de passer à côté de mots clés rentables.
Si vous vous fiez à vos connaissances commerciales, vous utiliserez des mots-clés utilisés au sein de l’entreprise…
Mais en réalité, vos clients potentiels peuvent utiliser d’autres expressions.
Pour vous aider à découvrir les mots que vos clients potentiels utilisent, lisez les commentaires sur les forums et les commentaires laissés par vos concurrents.
Ensuite, analysez-le à l’aide de Google Ads Keyword Planner ou d’un outil payant (SEM rush, Ubersuggest, etc.).
L’idéal est de choisir au moins 20 à 30 mots-clés pour se positionner et correspondre au domaine sémantique du sujet.
Certains de vos mots clés seront des expressions de correspondance exactes (« mots clés » ou [mots clés]), des mots clés en requête large ou même des mots clés associés.
Lancez votre campagne
Pour configurer votre campagne Google Ads, choisissez d’abord un budget quotidien pour la configurer.
Nous vous recommandons de choisir un petit acompte pendant la phase de test, par exemple 5 EUR ou 10 EUR.
Ensuite, définissez les critères de ciblage que nous avons vus ci-dessus, tels que l’emplacement géographique, la langue et les réseaux sur lesquels vous souhaitez que votre annonce apparaisse.
Commencez par une campagne diffusée sur le Réseau de Recherche.
Ensuite, créez 3 ou 4 annonces (dont des annonces responsives) composées de mots-clés et de mots qui conduisent à l’action, le fameux « call to action ».
Idéalement, les mots clés et les annonces de chaque campagne doivent être étroitement liés.
Nous vous recommandons de commencer par les enchères automatiques (des algorithmes optimisent les enchères en fonction de la stratégie choisie).
